Aparecer entre os primeiros resultados patrocinados do Google pode aumentar a visibilidade de uma empresa, principalmente quando os usuários pesquisam por produtos ou serviços que ela oferece. No entanto, a posição dos anúncios não depende exclusivamente de quanto o anunciante está disposto a pagar. O Google utiliza um sistema de leilão que considera diferentes fatores para determinar quais anúncios podem aparecer e em quais posições. Veja mais e saiba mais sobre a nossa agência de Google Ads.
Entre os elementos relevantes estão o lance, a qualidade estimada do anúncio e da experiência na página de destino, a concorrência no leilão e os efeitos esperados dos recursos utilizados no anúncio. A relevância entre a pesquisa realizada, o texto publicitário e o conteúdo da página pode contribuir para o desempenho. Por isso, aumentar o orçamento sem corrigir problemas de qualidade nem sempre é a melhor maneira de melhorar a posição.
Para conquistar maior visibilidade, a empresa deve trabalhar a seleção de palavras-chave, desenvolver anúncios alinhados à intenção de busca e oferecer páginas rápidas, claras e adequadas ao dispositivo utilizado. Também é importante analisar os relatórios da campanha e entender em quais pesquisas os anúncios estão aparecendo. Mais do que ocupar a primeira posição a qualquer custo, a estratégia deve buscar visibilidade diante do público certo, com custos compatíveis com o potencial de retorno.